Styl ilustrací
Základ stylu
Vektorová flat ilustrace. Žádné přechody ani stíny ve složitém smyslu – maximálně jednoduché ploché stíny pro naznačení hloubky. Linie jsou čisté, tvar dominuje nad detailem.
Barevná paleta
Limitovaná teplá barevná paleta. Krémová jako dominantní pozadí. Malinová červená jako výrazný akcentový prvek – konzistentně aplikovaný na ikonách, detalech oblečení a interaktivních prvcích. Paleta je záměrně omezená – nové prvky by neměly přidávat nové barvy.
Pekař
Centrální postava – přátelský, vousatý pekař v bílé uniformě a kuchařské čepici bez přehnaného komiksového výrazu. Postava působí kompetentně i přístupně zároveň. Konzistence postavy napříč všemi formáty je klíčová.
Typy ilustrací a jejich logika
- Hero ilustrace – zasazená do prostředí pekárny, plná scéna s pozadím, větší narativní kontext.
- Maskot ilustrace – postava bez komplexního pozadí, obklopená vznášejícími se ikonami služeb. Dynamická kompozice, ikonky „poletují" kolem postavy.
- Spot ilustrace – drobné kompozice bez postavy, výhradně v akcentové paletě. Funkční, čitelné i v malém formátu.
Celkové vyznění
Přátelské, srozumitelné, s trochou hravosti – ale ne dětské. Ilustrace překládají technická IT témata do světa řemesla a pečení, čímž odstraňují bariéru odbornosti. Ilustrátor by měl zachovat metaforu pekárny jako zastřešující vizuální jazyk.
Styl fotografií
Atmosféra a vyznění
Autentické prostředí pekárny nebo cukrárny – s viditelným pečivem, dřevem, košíky, pecí. Člověk v popředí je středobodem, ale prostředí ho definuje. Divák by měl cítit teplo místa, ne studiovou sterilitu.
Světlo
Teplé a dramatické. Dominuje zlatavé světlo z pozadí, které buduje náladu a hloubku. Přirozené, bez přehnaného retušování.
Barevnost
Jantarová, zlatá, krémová, hnědá. Teplá paleta odpovídající prostředí řemeslné pekárny – žádné studené filtry.
Hloubka ostrosti
Výrazný bokeh – pozadí je atmosférické a čitelné, ale nikdy nepřebíjí subjekt v popředí.
Detaily
Živé prvky jako moučný prach, světelné částice nebo hrubá textura dřeva dodávají snímku autenticitu.
Celkové vyznění
Řemeslnost s lidskou tváří. IT Story se vizuálně prezentuje jako kompetentní a přístupná značka – zasazená do prostředí, kde se něco skutečného tvoří.
Layout
Text je zarovnán vlevo, hierarchie je jasná – výrazný tučný nadpis, rukopisný podtitulek v akcentové barvě a lehčí body text. Malinová se objevuje ve dvou rovinách: jako dekorativní organický tvar (stékající poleva) v dolní části layoutu, který odkazuje na pekárenskou metaforu a zároveň kotví ilustraci. Může být použitá jako rohová dekorace nebo patička po celé spodní délce formátu. Maskot je vždy umístěn vpravo, přesahuje přes okraj kompozice a vizuálně „vstupuje" do layoutu – není to pasivní prvek, ale aktivní součást kompozice. Pokud pracujeme s rohovou malinovou plochou, rovněž do ní umisťujeme logo.